BLACKSOCKS.COM - Depuis 1999

Découvrez notre histoire!

Notre histoire au fil des années

Nous, les pionniers sur Internet, nous avons beaucoup vécu depuis 1999. Découvrez toute notre histoire d’année en année. Si une année en particulier vous intéresse, cliquez dessus.

1994 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

1994

Naissance de l'idée

Samy Liechti venait tout juste de finir ses études en économie, quand, en 1994, son chef le convia à une réunion d'affaires avec d'importants clients japonais. À ce moment-là, il ne pouvait pas savoir que ce jour allait changer sa vie. Après la réunion, les Japonais invitèrent spontanément à une cérémonie de thé. À cette occasion, comme le veut la tradition, on enlève ses chaussures. Apparut alors aux yeux de tous une chose qui aurait dû rester secrète: les deux chaussettes de Samy n'avaient pas la même provenance et n'étaient pas dans la même phase de vie. L'une d'elles était d'un noir foncé et lisse, tandis que l'autre était côtelée et présentait un trou sur le gros orteil.

Samy Liechti s'est mis à ruminer cette situation particulièrement embarrassante: comment faire pour organiser dorénavant sa collection personnelle de chaussettes de manière à ne plus jamais se retrouver dans une situation pareille? C'est ainsi qu'il eut l'idée de proposer des «chaussettes par abonnement».

Naissance de l'idée

Création d'Amazon:

Même si Amazon a vendu le premier livre en ligne en 1995, la création de ce site date de 1994.

1998

On le fait!

Pas de capital-risque, pas de société anonyme, pas de convention entre actionnaires, juste une poignée de main... c'est ainsi que BLACKSOCKS prépare son lancement. Les priorités sont claires: trouver un fournisseur de chaussettes de qualité et créer un site internet avec une fonctionnalité d'achats en ligne.

Produit

Nous voulions en fait distribuer des chaussettes de marque, mais aucun fournisseur de marques ne croyant au potentiel d'un abonnement de chaussettes, nous avons lancé notre propre marque.

Chiffre: 11%

Le cercle d'utilisateurs de l'internet (e-mail compris), avec plusieurs consultations par semaine, était de 11%. 10% d'entre eux n'avaient jamais effectué de transactions sur l'internet. La majorité des utilisateurs de l'internet se connectaient de leur domicile par modem, et les opérateurs téléphoniques facturaient chaque octet.

On le fait!

Google est mis en ligne

Aujourd'hui, les recherches internet sont systématiquement associées à Google. L'internet sans Google paraît inconcevable... Pourtant, Google n'est pas si vieux que ça. En 1998, les recherches se faisaient encore sur AltaVista.com, on se connectait par un modem et une ligne en cuivre, et Netscape était l'explorateur utilisé.

1999

Nous nous lançons!

Travaillant à partir de nos propres économies, nous gérons l'argent avec prudence. À l'instar des autres start-ups, des erreurs sont commises, mais les ressources consacrées sont généralement plus faibles. Les premières ventes doivent supporter les coûts. En juin 1999, BLACKSOCKS est mis en ligne et lance l'abonnement de chaussettes. À la fin de l'année, nous comptons plus 1 000 clients.

Produit

Des mi-chaussettes et des chaussettes longues noires, par abonnement ou en multi-pack

Chiffre: 0

Pas de clients, pas de ventes, aucune notoriété et aucune confiance... voilà comment nous avons démarré.

Nous nous lançons!

New Economy:

Les modèles d'affaires financés par la publicité poussent comme des champignons. La plupart sont financés par le marché des capitaux. L'entrée en bourse est l'objectif, les clients/utilisateurs sont le moyen d'y parvenir.

Avec le flat-rate pour les films, Netflix introduit une forme d'abonnement.

Autre Des mi-chaussettes et des chaussettes longues noires

Wadensocken Classic: Unser Bestseller in Schwarz
Des mi-chaussettes et des chaussettes longues noires

Des mi-chaussettes et des chaussettes longues noires, par abonnement ou en multi-pack

2000

Des chaussettes noires pour des chiffres noirs

Après une année, BLACKSOCKS commence à gagner de l'argent. Un argent immédiatement réinvesti, évidemment.

Produit

Des mi-chaussettes et des chaussettes longues noires, par abonnement ou en multi-pack

Finaliste du GDI E-shop Award

L'illustre Gottlieb Duttweiler Institut (GDI) organisa en 1999 le premier E_SHOP AWARD. À priori destiné aux boutiques en ligne suisses, les boutiques étrangères sont également prises en compte, faute de candidats suisses. BLACKSOCKS obtient le label «Site to Watch».

Chiffre: 1'800

L'e-commerce restait encore marginal, et de nombreux clients ont réalisé chez nous leur premier achat électronique. Ainsi, nous avons gagné 1 800 clients au cours des 12 premiers mois.

Finaliste du GDI E-shop Award

Boo.com fait faillite:

Avec 400 employés, Boo était arrivé à un chiffre d'affaires annuel de £ 200 000. Boo avait rencontré un franc succès auprès des investisseurs et collecté plus de 120 millions de dollars. Benetton, JP Morgan & Goldman Sachs ainsi que Bernard Arnault comptaient parmi les investisseurs.

2001

Maintenant plus que jamais!

Au cours des 18 premiers mois, BLACKSOCKS était gérée comme un projet et comme une activité accessoire. Début 2001, la société en nom collectif devient une SA, et l'activité accessoire se transforme en métier. Les bases d'une nouvelle croissance sont posées.

Produit

Des mi-chaussettes et des chaussettes longues noires, par abonnement ou en multi-pack

Prix Design Suisse

Distinction dans la catégorie Service Design Verdict du jury: «Grâce à son abonnement de chaussettes, BLACKSOCKS apporte une solution élégante et un brin ironique à un problème qui, sans être très grave, nous complique néanmoins la vie.» designpreis.ch

Chiffre: 5000

À la fin de l'année, BLACKSOCKS fournit 5 000 clients. Nous réceptionnons les premières commandes de clients étrangers, mais connaissons encore quelques désagréments avec le traitement de leurs paiements.

Maintenant plus que jamais!

La confiance disparait:

Avec l'éclatement de la bulle internet en 2000, de nombreux utilisateurs ont aussi connu de mauvaises expériences. Les cours s'effondrent, les premières entreprises tombent. En 2001, la confiance atteint son niveau le plus bas. Cette confiance, qui est précisément la base des affaires.

2002

Paiement anticipé:

Symbolique. Chaque année, BLACKSOCKS commande son papier à lettres auprès de la même petite imprimerie. Alors que nous expliquions encore la nature de l'e-commerce en 1999, nous avons appris en 2000 que le papier à lettres pouvait aussi être payé en actions. En 2002, l'imprimeur demanda finalement un versement à la commande, de peur de nous voir disparaître, et son argent avec.

Produit

Des mi-chaussettes et des chaussettes longues noires, par abonnement ou en multi-pack

Best of Swiss Web

En mai 2002, le jury statue: «Avec l'abonnement de chaussettes, BLACKSOCKS veut éviter la corvée des achats de chaussettes. Le couplage, a priori absurde, entre le commerce en ligne et les chaussettes, repose sur un raisonnement astucieux: le marché est vaste, le produit peu compliqué et l'envoi simple. La vente par abonnement permet un contact régulier avec les clients.» Ce jury très compétent déclare par ailleurs: «Une excellente idée commerciale a permis à BLACKSOCKS de se faire un nom à partir de trois fois rien.»

Chiffre: CHF 3'572.30

BLACKSOCKS enregistre un bénéfice de plus CHF 3 500.- et tous les amortissements sont terminés... Nous sommes donc prêts pour un avenir radieux.e.

bosw logo

La gueule de bois:

De nombreuses entreprises fondées pendant la hype de l'e-commerce font la culbute ou jettent l'éponge. Même si le nombre d'utilisateurs de l'internet ne cesse de croître, de nombreux investisseurs, initialement trop ambitieux, n'y trouvent pas leur compte.

2003

Recyclage des chaussettes:

En octobre 2013, nous démarrons un service de recyclage des chaussettes, pour les clients suisses dans un premier temps. Chaque livraison renferme une étiquette permettant de retourner les chaussettes usagées à TexAid. Les chaussettes ainsi collectées entament, pour 80% d'entre elles, une deuxième carrière dans le second monde ou le tiers-monde. Jusqu'à présent, un million de chaussettes ont été recyclées.

Produit

Des mi-chaussettes et des chaussettes longues noires, par abonnement ou en multi-pack

Notées Bien

Nos mi-chaussettes ont été testées par K-Tipp et l'émission A Bon Entendeur et ont décroché la meilleure note: un Bien.

Chiffre: 5000

Après un peu moins de 4 ans, nous sautons le pas et cherchons à savoir qui, dans notre berceau suisse, nous connaît: 26,9% des adultes. Aujourd'hui, c'est plus de la moitié de la Confédération. Pour les autres pays, nous ne nous sommes pas encore posé la question.

Kassensturz

Web 2.0:

Le terme Web 2.0 est employé pour la première fois dans l'édition spéciale «Fast-Forward 2010 – The Fate of IT» du magazine américain CIO, dans un article intitulé «2004 – The Year of Web Services».

2004

BLACKSOCKS is redesigned

Pour son 5e anniversaire, la marque s'offre un nouveau site internet. Le gris remplace le noir et des photos apparaissent. À l'occasion de la transition, les membres peuvent «démonter» pixel par pixel des parties de l'ancien site pour les garder en souvenir. Le site BLACKSOCKS vit alors sa deuxième refonte.

Product

Après 5 années, un nouveau produit fait son apparition: les chaussettes cachemire et soie en guise de cadeaux de Noël.

Chiffre: 2

BLACKSOCKS emploie 2 personnes à plein temps. Grâce à une externalisation systématique, 3 personnes représentant alors 2 temps pleins sont au service de plus de 25 000 clients dans 30 pays.

BLACKSOCKS is redesigned

Création de Facebook:

Facebook, autrefois l'apanage des étudiants d'Harvard, compte aujourd'hui près d'un milliard d'utilisateurs.

2005

Reprise:

Marcel Roth, cofondateur, cède ses parts à Samy Liechti. Samy Liechti devient seul actionnaire.

Produit

Une autre nouveauté: les chaussettes Shorty, aussi appelées chaussettes sneaker.

Marketing Trophy Gold et Copernican Award

BLACKSOCKS est la seule société européenne nominée au «Copernican Award». Cette nomination s'inscrivait dans la catégorie «Micro-entreprise au chiffre d'affaires ne dépassant pas les 100 millions de dollars». Après avoir devancé Flickr, célèbre service photographique, c'est avec fierté que nous avons accepté le prix au Rainbow Room du Rockefeller Center le 27 avril 2005.

Le Copernican Award est décerné par le Customer Experience Council (entreprises leader sur le marché US) aux sociétés plaçant les clients au centre de leur commerce et de leur modèle d'affaires, et réalisant ainsi des performances supérieures à la moyenne.

Chiffre: 70%

Un client a bien apprécié nos produits. Par le plus grand des hasards, il était aussi membre du Customer Experience Council, et a donc décidé de nous nominer. Nous avons gagné et la frénésie entourant cette distinction nous a valu une croissance de 70%. Les 3 personnes composant BLACKSOCKS sont complètement bouleversées.

Rockefeller Center

YouTube is established:

Le portail vidéo appartient à Google depuis 2006 et totalise chaque jour plus de 100 millions de requêtes.

2006

Repos:

Après une année 2005 agitée, BLACKSOCKS se réorganise en développant son infrastructure et son personnel, et cela avant d'affronter une nouvelle croissance

Produit

Rien de neuf au pays des chaussettes

Chiffre: 180

Les premiers copycats apparaissent au printemps 2000. En 2006, on ne dénombre pas moins de 120 fournisseurs d'abonnements de chaussettes dans l'espace germanophone et quelque 180 dans le monde. La plupart disparaissent aussi vite qu'ils sont arrivés. Entre temps, plus de la moitié des Suisses ont entendu parler de l'abonnement de chaussettes.

Repos

Création de Twitter:

Le service de micro-blogging est créé et entre en bourse en 2013

2007

Communiquez avec des caleçons

À Linz (A), lors de l'Ars Electronica 2007, une installation de la Haute Ecole Spécialisée de Suisse orientale a fait grand bruit. Au-dessus des rues, nos caleçons Delphine affichaient sur un écran matriciel. Les visiteurs pouvaient, à l'aide de lettres en bois, composer un message ensuite numérisé et communiqué à l'autre bout de la rue au moyen de sous-vêtements.

Sous-vêtements

Lors de la création, un contrat avait été signé sur une simple serviette, lequel stipulait que BLACKSOCKS ne commercialiserait que des chaussettes, tant que les 10 000 abonnés n'avaient pas été atteints. Les abonnés étaient plus nombreux en 2007, et à la demande des clients, le temps des sous-vêtements était venu.

Chiffre: 2/3

Selon l'Office fédéral de la statistique, les 2/3 de la population adulte utilisent désormais l'internet régulièrement. Le nombre d'utilisateurs a donc sextuplé en l'espace de 9 ans seulement.

Say it with pants

Apple lance l'iPhone:

L'iPhone et le boom consécutif des smartphones posent les bases de l'internet mobile.

2008

Les pieds nus par abonnement

Des régions ont été définies à partir des deux premiers chiffres de la localité indiquée par nos clients. À l'aide des informations du site météorologique wetter.com, BLACKSOCKS «surveille» la température dans ces régions. Dès que le mercure dépasse les 27°C dans la région d'un client, l'abonné reçoit de la part de l'inventeur de l'abonnement de chaussettes un SMS l'autorisant officiellement à retirer ses chaussettes et à passer le reste de la journée pieds nus. Les régions éligibles à l'envoi d'un SMS sont définies trois fois par jour.

Vainqueur de test

K-Tipp et A Bon Entendeur ont fait tester par l'Institut Hohenstein, en Allemagne, 14 chaussettes noires pour hommes parmi les plus vendues. Dans le cadre de plusieurs tests, la qualité des chaussettes a été vérifiée à plusieurs égards: résistance à l'abrasion, forme après le lavage, formation de peluches, changement de couleur et finition. C'est prouvé: avec 5,2 points sur les 6 possibles, le vainqueur est BLACKSOCKS. Et les mi-chaussettes de BLACKSOCKS sont vraiment résistantes. Le premier trou n'est apparu qu'après 30 000 frottements forts à la plante du pied; les talons ont même résisté à 50 000 frottements.

Chiffre: 1 million

Nous avons vendu notre millionième paire de mi-chaussettes.

Les pieds nus par abonnement

Création de Zalando

Zalando est crée avec Zappos comme modèle, et les frères Samwer comme piliers. Ce qui n'avait commencé qu'avec des chaussures est devenu l'un des plus grands fournisseurs de mode en ligne d'Europe. Selon le Frankfurter Allgemeinen Zeitung, Zalando ne dégage toujours pas de bénéfices.

2009

USA

En mars 2009, BLACKSOCKS signe un accord de partenariat avec les USA. En septembre, BLACKSOCKS se lance sur le marché américain.

Business Light

Après 10 années de chaussettes côtelées, BLACKSOCKS lance la Business Light, une chaussette lisse et légère en coton mercerisé, taillée pour le quotidien. Cette nouvelle chaussette est aujourd'hui l'un de nos bestsellers.

10 ans

Nous ne pouvons pas recevoir un prix chaque année, aussi nous célébrons nos 10 ans à notre façon. L'année précédente, le magazine économique Bilanz avait qualifié BLACKSOCKS de dinosaure de l'internet. Nous ne nous sommes pas éteints.

Number: 10

Les 10 ans de BLACKSOCKS, un évènement à célébrer! Nous célébrons notre anniversaire avec une erreur de calcul 3x3=10; pour chaque abonnement 3 livraisons de 3 paires de chaussettes, le client reçoit 1 paire supplémentaire et gratuite.

10 ans

L'internet au quotidien

Des performances plus rapides, du matériel moins cher, de meilleurs services et le flat-rate des données mobiles ont contribué à implanter définitivement l'internet dans le quotidien de tout un chacun.

2010

Couleur

Un petit pas pour l'humanité, mais un bond de géant pour BLACKSOCKS. Après plus de 11 années en noir, vous nous avez convaincus de ne pas toujours peindre les choses en noir. Donc, la voilà: la mi-chaussette classique, notre bestseller est désormais disponible en anthracite, bleu marine, et rouge. La chaussette reste la même, à l'exception de la couleur.

Simply the best

En 2010, «Best of Swiss Web» sélectionna les meilleurs sites web suisses depuis l'invention de l'internet pour la catégorie spéciale «Simply the best». BLACKSOCKS figurait parmi les candidats retenus dans la sélection finale des projets internet excellents et novateurs. Le pionnier du commerce en ligne faisait ainsi partie du cercle exclusif des cinq meilleurs sites web suisses «de tous les temps». Le site web des CFF remporta la victoire.

Chiffre: 12.5%

BLACKSOCKS n'a jamais dépensé le moindre franc, euro ou dollar de marketing au-delà des frontières nationales, mais l'export représente tout de même 12,5% de son chiffre d'affaires. La 4e refonte s'articule aussi autour du thème de l'internationalisation.

Couleur

E-commerce par abonnement, première:

Birchbox.com inscrit l'e-commerce par abonnement à l'ordre du jour! Le service de coffrets-cadeaux venu des États-Unis collecte patiemment l'argent des investisseurs et les clients. L'abonnement connait alors une petite révolution. Il existe désormais des abonnements de lames de rasoir, de fleurs, de couches, etc., mais aussi de logiciels ou d'offres flat-rate.

2011

Urban Comfort

Nous proposons désormais une chaussette en coton bio issu du commerce équitable. «Urban Comfort» est une chaussette business sport dotée d'une semelle bouclette souple. Née de la collaboration avec la célèbre société suisse Remei, spécialisée dans la production de textiles à partir de coton biologique, elle est aussi agréable pour le pied que pour l'environnement et la tranquillité d'esprit.

Digital Lifetime Award

Samy Liechti, fondateur de BLACKSOCKS, a été le premier à recevoir le prix «Digital Lifetime Award» de l'Interactive Advertising Bureau Switzerland (IAB). L'IAB est une organisation sans but lucratif qui représente les intérêts du marché publicitaire en ligne. Samy a reçu ce prix, attribué pour l'œuvre de sa vie, pour une raison: avec BLACKSOCKS, il a permis à l'abonnement de chaussettes d'opérer une percée. L'IAB souligna aussi que la société fondée en 1999 fait partie des tout premiers acteurs du secteur suisse du commerce en ligne.

Urban Comfort

E-commerce par abonnement, deuxième:

En 2011, DollarShaveClub.com démarre aux USA avec une stratégie virale de génie et un important capital-risque. En 2013, DollarShaveClub remporte le Webby Award. Ce concept a été copié un nombre incalculable de fois en Europe. L'e-commerce par abonnement ciblant les hommes est définitivement inscrit dans le paysage.

2012

De l'inédit dans l'univers des chaussettes:

BLACKSOCKS lance une application iPhone, des chaussettes RFID et un lecteur: les Smarter Socks. Le système permet aux chaussettes de communiquer avec l'internet et le nombre de visites sur le site explose.

Smarter Socks

Lancement des chaussettes les plus intelligentes du monde.

K-Tipp: BIEN

Le magazine suisse de la consommation K-Tipp a fait tester les 14 paires de chaussettes noires pour hommes les plus vendues en Suisse, dont des chaussettes BLACKSOCKS. Les mi-chaussettes BLACKSOCKS ont obtenu la note générale de 5, ce qui les classe parmi les meilleures chaussettes de Suisse. Pour la troisième fois, après les années 2003 et 2008, BLACKSOCKS décroche l'appréciation «Bien» à l'issue du test, gage incontestable de la qualité des chaussettes.

Chiffre: 64%

BLACKSOCKS augmente le trafic sur le site de près de 64%. 80% de la croissance sont stimulés par l'internationalisation. Les ventes augmentent aussi, principalement à l'étranger. sales.

Smarter Socks

Serious Business:

Les commerçants «offline» entrent en grande pompe dans l'e-commerce. Certains introduisent leur propre concept, d'autres en reprennent. Ainsi, Migros a repris Digitec et le groupe Burger a lancé thelook.com. Les «pure play» de la grande époque de la hype ont presque tous disparu ou été absorbés.

2013

De fines rayures contre l'étroitesse d'esprit

Avec le lancement de chaussettes rayées encore plus colorées, BLACKSOCKS tape dans le mille. Les chaussettes Business Light rayées sont désormais indissociables de l'assortiment.

Chemises

Après les sous-vêtements, les chemises rejoignent l'assortiment... D'abord en blanc, puis en bleu clair également.

Chiffre: 35%

Plus des 2/3 du trafic ne viennent plus de la Suisse. Les USA et l'Allemagne se livrent à une course au coude à coude. Les ventes à l'étranger ont augmenté de plus de 35%. .

 Avec le lancement de chaussettes rayées encore plus colorées, BLACKSOCKS tape dans le mille. Les chaussettes Business Light rayées sont désormais indissociables de l'assortiment.  Chemises Après les sous-vêtements, les chemises rejoignent l'assortiment... D'abord en blanc, puis en bleu clair également.  Chiffre: 35% Plus des 2/3 du trafic ne viennent plus de la Suisse. Les USA et l'Allemagne se livrent à une course au coude à coude. Les ventes à l'étranger ont augmenté de plus de 35%. .

L'internet devient mobile:

Les premiers acteurs de l'e-commerce réalisent jusqu'à 50% de leurs ventes à partir de terminaux mobiles. La norme se situe à 20%, le trafic étant bien supérieur encore.

2014

Le temps de célébrer pour BLACKSOCKS

Opérant un retour sur 15 années agitées, nous célébrons nos 15 ans

  • BLACKSOCKS
  • E-commerce
  • Commerce par abonnement
  • Mi-chaussettes
  • Chaussettes longues

Funky Socks

De la musique aux pieds, grâce à Philipp Fankhauser

Chiffre: 50%

Nous enregistrons en juin, notre mois anniversaire, une progression de 50% par rapport à l'année précédente et réalisons ainsi le meilleur mois de toute l'histoire de notre société.

Funky Socks

Bulle internet?

Une fois de plus, on se demande si une bulle n'est pas en train de se former sur internet. Nous verrons bien!

2015

Cinquième refonte du site

Afin de vous garantir la meilleure expérience possible, nous investissons beaucoup de temps et d’argent dans un nouveau site Internet et une nouvelle boutique.

Polo

Pierrette, le polo sans logo animal sur la poitrine, réapparaît dans notre collection avec l’arrivée du printemps.

À 100%

Pour la seizième année de BLACKSOCKS, nous nous consacrons à 100% à une meilleure expérience client.

Pierette

Zalando entre en bourse

Comme cela avait été annoncé, Zalando est entré en bourse en 2015.

Autre Des chaussettes d’exception disponibles dans toutes les tailles

 
Des chaussettes d’exception disponibles dans toutes les tailles

Nos chaussettes sont exceptionnelles. Et nous ne sommes pas les seuls à en être convaincus. C’est aussi le cas d’un nombre de plus en plus grand de clients aux quatre coins de la planète. Voyez par vous-même!

Commandez maintenant

1
2
3
4
5