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Hero | 20 Jahre Blacksocks

Die Geschichte von BLACKSOCKS

Erfahren Sie alles über BLACKSOCKS von der Geburt des Socken Abos über Testsieger Socken bis hin zu Awards. Wählen Sie die entsprechende Jahreszahl oder Scrollen Sie sich durch die vergangenen Jahre.

1994 - 1998 - 1999 - 2000 - 2001 - 2002 - 2003 - 2004 - 2005 - 2006

2007 - 2008 - 2009 - 2010 - 2011 - 2012 - 2013 - 2014 - 2015 - 2016

2017 - 2018 - 2019

 

2019 - 20 Jahre BLACKSOCKS

Millionen Socken

Als wir im Juni 1999 die ersten Socken online verkauft haben, hätten wir selber nicht davon geträumt, dass daraus einmal Millionen von Socken werden. Unser Bestseller alleine, die Wadensocke Classic, hat Karriere gemacht und sich zum Millionen-Seller entwickelt. Mittlerweile haben auch andere Modelle die Millionen Grenze durchbrochen.

Hundertausende von farbigen Socken

1999 war der Name Programm. BLACKSOCKS verkaufte bis 2008 nur schwarze Socken. Heute ist das anders. Unser unifarbenen, gemusterten und knallfarbigen Socken legen jedes Jahr zu. Das wird sich auch nicht mehr ändern, hat sich doch die Männer- bekleidung gerade im Geschäftsalltag in den letzten 20 Jahren drastisch verändert. Schauen Sie doch mal in unseren Shop.

Über 100 Länder

Wir versenden unsere Socken mittlerweile in über 100 Länder. Während der Heimmarkt Schweiz immer noch der wichtigste Markt ist, wachen wir aber stärker ausserhalb der Landesgrenzen. Die USA und Deutschland wechseln sich als zweitwichtigster Markt regelmässig ab. Natürlich gibt es auch viele Exoten wie die Malediven. Dort haben wir 4 Kunden, aber es handelt sich auch nicht wirklich um ein Sockenland.

Zurück zum Anfang

Andere Frisches aus 2019

Frisches aus 2019

Invisible Socks gray stripes

Invisible Socks Gray Stripes
Farbe:

ab

8,00 €

Funky SIXTY-ONE: kühle Erfrischung
Farbe:

ab

13,17 €

Funky SIXTY-FOUR: saftig-grüne Wälder
Farbe:

ab

13,17 €
 

2018

Highlight des Jahres

Bereits die 10. Volume der Funky Socks wurde lanciert.

Familiennachwuchs

Neue Sockenpaare sind der BLACKSOCKS-Familie zugestossen. Alle vier sind Verwandte von schon existierenden Produkten. Unter anderem die Wadensocken Classy: Sie stammen von den Wadensocken Classic ab, aber stellen mit ihrem Mikromuster Ihre Einzigartigkeit unter Beweis.

Auch das Unterwäsche-Sortiment durfte Nachwuchs begrüssen: Die Boxer Delphine gibt es ab sofort in sommerlichen Seemann-Streifen und Marineblau.

Zum Sommer-Feeling

Andere Unser Nachwuchs in 2018

Unser Nachwuchs in 2018
 

2017

Das Socken-Abo wird erwachsen

Seit 1999 gibt es die Lösung für Socken-Sorgen bereits: Das Original Socken Abo. Wir feiern 18 Jahre Socken-Abo, 18 Jahre BLACKSOCKS sowie 18 Jahre Online-Shopping und blicken auf 18 spannende, turbulente und interessante Jahre zurück. Und wir wünschen uns 18 weitere Socken-Sorgen-freie Jahre.

Nur einen Klick entfernt

Männer wollen mehr und – wenn es um feine Unterbekleidung geht – mehr vom Selben. Mit dem More Button ist dies so einfach wie noch nie zuvor: ein Gedanke und ein Doppelklick reichen, und schon ist das Lieblingsprodukt bestellt.

Einen Klick weiter

Andere Ein buntes 2017

Ein buntes 2017

Merino-Wollsocken Blau
Farbe:

ab

12,83 €

Boxer Delphine kariert
Farbe:

ab

15,33 €
 

2016

104 Länder

2016 lieferten wir unsere Socken bereits in 104 Länder – ein Rekord seit der Gründung im Jahr 1999.

Zurückhaltend und dezent

Neu im Sortiment gibt es die gestreiften Socken nun mit blauen Streifen – und auch das neue Design findet grossen Anklang und fester Bestandteil des Socken-Sortiments.

Ebenso die unsichtbaren Kurzsocken: Wir veredeln mit den Invisible Socks den Barfuss-Look. Die kurzen Socken sieht man in den Schuhen nicht, trotzdem schützen sie die Füsse, nehmen Schweiss auf und vermeiden Reibung.

Unsichtbare Socken tragen

 

2015

Redesign zum Fünften

Das sechszehnte BLACKSOCKS Jahr widmen wir zu 100% einem besseren Kundenerlebnis. Deshalb investieren wir viel Zeit und Geld in eine neue Website und einen neuen Shop.

Die Rückkehr des Poloshirts

Zum Frühlingsanfang kommt Pierrette, das Poloshirt ohne Tier auf der Brust zurück ins Sortiment.

 

2014

BLACKSOCKS feiert

Wir schauen auf 15 turbulente Jahre zurück und feiern 15 Jahre:

  • BLACKSOCKS
  • Abo- und E-Commerce
  • Wadensocken und Kniestrümpfe

Im Jubiläumsmonat Juni legen wir über 50% gegenüber dem Vorjahr zu und leisten uns so den besten Monat der Firmengeschichte.

Die Funky Socks

Eine neue Produktelinie wird eingeführt. Musik an den Füssen, dank Philipp Fankhauser. Die bunten Socken machen Stimmung und bringen gute Laune in die Garderobe. Immer häufiger werden sie der Hingucker vieler Männer-Outfits. Die erwachsene Form des lustigen T-Shirts sozusagen.

Folgen Sie der Musik

Andere Der Start einer Reihe an Volumes

Der Start einer Reihe an Volumes
 

2013

Internationale Beziehungen

Über zwei Drittel des Traffic kommt nicht mehr aus der Schweiz. Die USA und Deutschland liefern sich ein Kopf-an-Kopf-Rennen. Die Auslandumsätze sind auf über 35% angewachsen.

Alarmstufe elegant

Nach Unterwäsche werden auch Hemden lanciert, zuerst weiss, dann auch hellblau. Mit der Lancierung farbig gestreifter Socken trifft BLACKSOCKS ins Schwarze. Die gestreiften Business Light Socken sind aus dem Sortiment nicht mehr wegzudenken.

Feingestreift statt kleinkariert

 

2012

Test bestanden

Während Digitec von der Migros übernommen wird, bleiben wir unabhängig. Das Konsumentenmagazin K-Tipp hat die 14 meist verkauften schwarzen Herrensocken getestet, darunter auch Socken von BLACKSOCKS. Die Wadensocken von BLACKSOCKS haben die Gesamtnote 5 erhalten und gehören damit zu den besten Socken der Schweiz.

Zum dritten Mal – nach 2003 und 2008 – erreichte BLACKSOCKS in diesem Test das Gesamturteil «gut», ein deutliches Zeichen für die Qualität der Socken.

Was die Socken-Welt noch nie gesehen hat!

BLACKSOCKS lanciert eine iPhone App, Socken mit einer RFID und ein Lesegerät: Smarter Socks. Das System lässt die Socken mit dem Internet kommunizieren und die Besuche in die Höhe schnellen.

Smart sortieren

 

2011

Digital Lifetime Award

Samy Liechti, Gründer von BLACKSOCKS, hat als Erster den neu geschaffenen «Digital Lifetime Award» des Interactive Advertising Bureau Switzerland (IAB) erhalten. Das IAB ist eine Non-Profit Organisation und vertritt die Interessen des Marktes im Online-Marketing.

Die Begründung, warum Samy für sein Lebenswerk ausgezeichnet wurde: Mit BLACKSOCKS konnte er der Idee des Sockenabos zum Durchbruch verhelfen. 1999 gegründet, gehöre das Unternehmen zu den Urgesteinen der Schweizer Online-Branche, so das IAB.

Eine neue Art Komfort

Neu bieten wir eine Socke aus fair gehandelter Bio-Baumwolle an. «Urban Comfort» ist eine sportliche Business-Socke mit weichem Frottee-Bett. Darum tut sie den Füssen und – dank der Zusammenarbeit mit dem angesehenen Schweizer Baumwollproduzenten Remei – auch der Umwelt und dem Gewissen gut.

Bewusst einkaufen

 

2010

Simply the best

Best of Swiss Web zeichnete im Jahr 2010 in der Spezialkategorie «Simply the best» die hervorragendsten Schweizer Websites seit der Erfindung des Internets aus. Auf die Shortlist der besten Sites und somit in die engere Wahl für exzellente, richtungweisende Internet-Projekte kam auch BLACKSOCKS. Damit gehört der E-Commerce-Pionier zum exklusiven Kreis der fünf besten Schweizer Websites «ever». Das vierte Re-Design der Webseite zahlt sich aus.

Es kommt Farbe ins Dunkel

Ein kleiner Schritt für die Menschheit, ein grosser für BLACKSOCKS. Nach über 11 schwarzen Jahren haben Sie uns überzeugt, nicht alles schwarz zu malen. Nun ist es soweit: Die klassische Wadensocke, unseren Bestseller, erhalten Sie ab sofort auch in Anthrazit, Navy und Rot.

 

2009

Die USA erkunden

Im März 2009 unterzeichnet BLACKSOCKS einen Partnerschaftsvertrag mit den USA. Im September wird BLACKSOCKS in den USA lanciert.

10 Jahre BLACKSOCKS

Man kann nicht jedes Jahr ausgezeichnet werden, so feiern wir uns nach 10 Jahren selber. Im Jahr zuvor wird BLACKSOCKS vom Wirtschaftsmagazin Bilanz als Dinosaurier des Internets beschrieben. Ausgestorben sind wir nicht.

Business Light Socken

Nach 10 Jahren Rippe lanciert BLACKSOCKS mit der Business Light eine glatte, leichte Socke für den Alltag aus merzerisierter Baumwolle. Die neue Socke entwickelt sich bis heute zu einem unserer Bestseller.

Andere Das Geburtsjahr eines Bestsellers

 

2008

Barfuss im Abo

Passend zu Sommerbeginn startet BLACKSOCKS mit der Lizenzvergabe zum Barfuss gehen: Sobald das Quecksilber am Wohnhort des Kunden über 27 Grad Celsius klettert, erhält der Abonnent per SMS die offizielle Erlaubnis des Socken-Abo-Erfinders, seine BLACKSOCKS auszuziehen und den Rest des Tages barfuss zu verbringen. Dreimal täglich wird entschieden, in welchen Regionen eine SMS verschickt werden kann.

Zum zweiten Mal auf dem Treppchen

K-Tipp und Kassensturz haben 14 der meistverkauften schwarzen Herrensocken im Institut Hohenstein in Deutschland testen lassen. Die Socken wurden in mehreren Tests auf Scheuerbeständigkeit, Passform nach dem Waschen, Fusselbildung, Farbechtheit und Verarbeitungsqualität geprüft.

Es ist bewiesen: Der Testsieger ist mit 5,2 von 6 möglichen Punkten BLACKSOCKS. Und die BLACKSOCKS Wadensocken halten sehr lange. Das erste Loch gab es erst nach 30'000-maligem Scheuern an der Sohle, die Fersen überlebten sogar 50'000 Scheuergänge.

1 Million Mal verkauft

Während Zalando gerade erst loslegt, wird unser ältestes Produkt, die Wadensocke, zum millionsten Mal verkauft.

Zum Besteller

 

2007

Sag's durch die Unterhose

An der «Ars Electronica 2007» in Linz (A) sorgt eine Installation der Fachhochschule Nordostschweiz für Furore. Über die Strasse wurde ein Matrixdisplay aus unseren Boxershorts Delphine gemacht. Der Besucher konnte mit Holzbuchstaben eine Botschaft verfassen, die digitalisiert und mittels Unterwäsche über die Strasse kommuniziert wurde.

Unterbekleidung für Herren

Bei der Gründung wurde auf einer Serviette ein kleiner Vertrag unterzeichnet, dass keine Nicht-Socken-Produkte lanciert werden, bevor BLACKSOCKS nicht 10'000 Abonnenten hat. Im Jahr 2007 war diese Zahl überschritten und der Wunsch nach Unterwäsche kam dann auch von den Kunden.

Andere Das Sortiment bekommt ein Update

Das Sortiment bekommt ein Update

Boxer Delphine in Schwarz
Farbe:

ab

15,33 €

T-Shirt Babette schwarz
Farbe:

ab

18,00 €

T-Shirt Suzette Weiss
Farbe:

ab

18,00 €

Slip Augustine in Weiss
Farbe:

ab

12,50 €
 

2006

Erholung verdient

Nach einem turbulenten Jahr 2005 organisiert sich BLACKSOCKS neu, baut Infrastruktur und Personal aus und macht sich so für weiteres Wachstum startklar.

Ein Originial und 180 Copycats

Die ersten Copycats tauchen im Frühjahr 2000 auf. Im Jahr 2006 sind es alleine im deutschsprachigen Raum über 120 Socken-Abo Anbieter, weltweit etwa 180. Die meisten verschwinden wie sie gekommen sind. Mittlerweile kennen mehr als die Hälfte der Schweizer das Socken-Abo von BLACKSOCKS.

Shorty Sneaker Socken

Ergänzen Sie die Reihe: Wadensocken, Kniesocken … kurze Socken! Die Shorty Sneaker Socken schaffen es ins Sortiment und behalten ihren Platz bis heute.

Sneaker Socken kaufen

2005

Und da war es nur noch einer

Der Gründerpartner Marcel Roth tritt seine Anteile an Samy Liechti ab. Somit wird Samy Liechti einziger Teilhaber.

Marketing Trophy Gold & Copernican Award

Als einziges europäisches Unternehmen wurde BLACKSOCKS für den «Copernican Award» nominiert. Die Nomination bezog sich auf die Kategorie «Kleinstunternehmen bis 100 Millionen Dollar Umsatz». Noch vor dem bekannten Fotodienst Flickr konnten wir am 27. April 2005 in New York im Rainbow Room des Rockefeller Centers den Preis mit Stolz entgegennehmen. Der Copernican Award wird vom Customer Experience Council (führende US-Unternehmen) an Unternehmen verliehen, die den Kunden in den Mittelpunkt ihres Handelns und ihres Geschäftsmodells stellen und damit überdurchschnittliche Performance erzielen.

Starkes Wachstum

Um dem Jahr noch eins draufzusetzen, war einer unserer Kunde im Customer Experience Council und hat uns nominiert. Wir haben gewonnen und der Rummel um den Award lässt uns 70% wachsen. Die 3 Personen von BLACKSOCKS sind total überrumpelt.

 

2004

Redesign BLACKSOCKS

Zum 5. Geburtstag gibt es eine neue Webpage. Jetzt mit Bildern und grau statt schwarz. Für den Übergang können die Mitglieder Pixel für Pixel Teile der alten Webpage "abmontieren" und als Souvenir mitnehmen. Somit macht BLACKSOCKS sein zweites Re-Design. Mit zwei Vollzeitstellen und konsequentem Outsourcing bedienen wir in diesem Jahr über 25'000 Kunden aus 30 Ländern.

Sanfte Ergänzung

Zeitgleich mit der Gründung von Facebook kommt die erste Sortimentserweiterung auf BLACKSOCKS: Die Cashmere-Seiden Socken sind wie gemacht für das Weihnachtsgeschäft und ziehen auch später noch qualitätsbewusste Kunden an. Erfolgreiche Männer gönnen sich Kaschmir-Pullover. Richtig erfolgreiche Männer gehen noch weiter.

Richtig erfolgreich sein

2003

Socken Recycling

Im Oktober 2003 starten wir – vorerst für Schweizer Kunden – mit einem Socken-Recycling-Dienst. Jeder Lieferung liegt eine Rücksende-Etikette für die gebrauchten Socken an TexAid bei. 80% der eingesammelten Socken machten so eine zweite Karriere in der zweiten oder dritten Welt.

Wiedererkennungswert

Nach weniger als 4 Jahren wagen wir den Schritt und fragen wer uns in unserem Heimmarkt Schweiz kennt: 26.9% der Erwachsenen. Heute ist es über die Hälfte der Eidgenossen. Auch K-Tipp & Kassensturz kennen uns und geben unseren Wadensocken Classic die Bestnote Gut.

Die will ich auch testen!

2002

Vorauszahlung

Symbolhaft. BLACKSOCKS bestellt jedes Jahr in der selben kleinen Druckerei Briefpapier. Während wir 1999 noch erklärten, was E-Commerce ist, kam im Jahr 2000 der Hinweis, dass das Briefpapier auch in Aktien bezahlt werden könne. Im Jahr 2002 verlangte die Druckerei das Geld dann schliesslich gleich bei Bestellung, aus Angst, dass es uns nicht mehr geben wird, und sie so ihr Geld nie erhalten.

Best of Swiss Web

Im Mai 2002 lies die Jury verlauten: «Mit dem Sockenabo will BLACKSOCKS lästige Sockeneinkäufe vermeiden. Die absurd erscheinende Paarung von E-Commerce und Socken erweist sich als schlaue Überlegung: Der Markt ist gross, die Ware unkompliziert, der Versand einfach. Der Aboversand bringt regelmässigen Kundenkontakt.» Die hochkarätige Jury meint weiter: «Mit einer sehr guten Business-Idee hat sich BLACKSOCKS aus dem Nichts einen Namen gemacht.»

2001

Jetzt erst recht!

Während den ersten 18 Monaten wurde BLACKSOCKS wie ein Projekt und nebenamtlich geführt. Anfangs 2001 wird aus der Kollektivgesellschaft eine AG und aus einem Nebenamt ein Beruf. So wird die Basis für ein weiteres Wachstum geschaffen. Bis Ende Jahr bedient BLACKSOCKS 5'000 Kunden. Die ersten Bestellungen aus dem Ausland treffen ein.

Design Preis Schweiz

Anerkennung in der Kategorie Service Design. Die Jury: «Mit den Socken im Abo löst BLACKSOCKS ein zwar nicht gravierendes, aber ständiges Alltagsproblem elegant und mit einem wohltuenden Schuss Selbstironie.» designpreis.ch

 

Die klassische Socke

Eine unserer beiden Amtsältesten sind die Wadensocken Classic. Wir hätten sie schon längst aus dem Sortiment geworfen, aber Sie lassen uns ja nicht. Die Klassiker verteidigen Ihren Platz als Bestseller bis heute.

Wadensocken Classic unterstützen

2000

Schwarze Zahlen mit schwarzen Socken

BLACKSOCKS verdient nach einem Jahr sein erstes Geld. Dieses wird selbstverständlich sofort wieder investiert. E-Commerce war noch eine Randerscheinung, und viele Kunden haben ihre erste E-Commerce-Transaktion bei uns gemacht. So schafften wir es, in den ersten 12 Monaten 1'800 Kunden zu akquirieren.

Finalist beim GDI E-Shop Award

Das renommierte Gottlieb Duttweiler Institut (GDI) führte im Jahr 1999 erstmals den E-SHOP AWARD durch. Grundsätzlich für Schweizer Online-Shops gedacht, wurden mangels Schweizer Shops auch ausländische Shops berücksichtigt. BLACKSOCKS erhielt das Label «Site to Watch».

 

Heute vier Farben, 1999 nur eine

Die Kniestrümpfe sind auch schon seit 1999 mit dabei. Produziert in Italien und heute verfügbar in vier Farben. Sie sind verlässlich und garantiert konform mit dem Dresscode Ihrer Firma.

Sehen Sie die Farben an

1999

Wir legen los!

Da wir die Firma auf eigenen Ersparnissen aufbauten, gehen wir sorgsam mit dem Geld um. Dieselben Fehler werden gemacht wie bei anderen Startups, nur in der Regel mit viel weniger Einsatz. Die ersten Umsätze müssen die Kosten tragen. Noch besteht das Sortiment erst aus zwei Produkten: Schwarze Wadensocken & Kniestrümpfe, im Abo und als Multipack.

Kein Kunde, kein Umsatz, keine Bekanntheit und kein Vertrauen, so sind wir gestartet.

Im Juni 1999, ein paar Monate vor Netflix’ ersten Abo-Modells, geht BLACKSOCKS online und lanciert das Socken-Abo. Ende Jahr sind es etwas mehr als 1'000 Kunden.

1998

Google geht in diesem Jahr online und das Internet ist noch kaum besiedelt. Der engere Nutzerkreis des Internets (inkl. E-Mail) – mehrmalige Nutzung pro Woche – betrug 11%. 10% davon haben schon mal eine Transaktion übers Internet durchgeführt.

Das machen wir!

Kein Venture Capital, keine Aktiengesellschaft, keine Aktionärsbindungsverträge, sondern Handschlag und Kollektivgesellschaft – so bereitet BLACKSOCKS den Launch vor. Die Prioritäten sind klar: Einen Lieferanten für Qualitätssocken finden und eine Webpage mit Shopping-Funktion aufbauen.

Wir wollten eigentlich Markensocken vertreiben, doch die Markenanbieter glaubten nicht ans Socken-Abo, daher lancierten wir unsere Eigenmarke.

 

1994

Geburt der Idee

Als der frischgebackene Ökonom Samy Liechti 1994 von seinem damaligen Chef kurzfristig dazu aufgefordert wurde, an einer Sitzung mit japanischer Kundschaft teilzunehmen, konnte er nicht ahnen, dass dieser Tag sein Leben verändern würde. Nach der Sitzung luden die Japaner zu einer Teezeremonie ein.

Wie es die Tradition will, zieht man dabei die Schuhe aus. So kam etwas an den Tag, was nicht hätte an den Tag kommen sollen. Samys Socken waren weder in derselben Lebensphase noch hatten sie denselben Stammbaum. Die eine tiefschwarz und glatt, die andere gerippt, verwaschen und mit einem Loch am grossen Zeh.

Die doch sehr peinliche Situation brachte Samy Liechti ins Grübeln, wie er künftig sein persönliches Socken-Management gestalten soll, um sich nie wieder in eine solche Situation zu manövrieren. Daraus entstand die Idee, «Socken im Abo» anzubieten.

Die ganze Geschichte lesen

Gut zu wissen

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